PT // No projeto Irreversível em Exibição, atuei na direção de arte e design de uma instalação dentro da CASACOR São Paulo, o maior evento de arquitetura e design da América Latina. O desafio era evidente: como chamar a atenção de arquitetos e engenheiros—os profissionais que de fato têm poder para reduzir impactos ambientais—e ao mesmo tempo passar uma mensagem urgente e impossível de ignorar? Meu papel foi transformar essa ideia em um conceito visual marcante, exibindo itens essenciais para a vida humana como se já estivessem extintos e fossem parte de um acervo de museu. Transformar bananas, plantas e objetos cotidianos em “artefatos do futuro” criou uma atmosfera inquietante e ao mesmo tempo reflexiva.
O ponto mais desafiador foi encontrar o equilíbrio entre elegância e impacto. A mostra precisava parecer crível dentro de um evento sofisticado como a CASACOR, mas ainda assim provocar de forma contundente. Essa tensão foi justamente o que fez o projeto ressoar—não era panfletário, mas também não era apenas decorativo. O resultado: um engajamento forte tanto no evento quanto online, incluindo uma grande ativação digital com o ator e ativista ambiental Bruno Gagliasso, além de um legado que estendeu a parceria por mais quatro anos.
Cliente: Pachamama Investimentos + CASACOR
Redator: Cássio Guiot
Diretor de Criação: José Spagnuolo
EN// For the project Irreversível em Exibição, I worked on the art direction and design of an installation inside CASACOR São Paulo, the biggest architecture and design event in Latin America. The challenge was clear: how to capture the attention of architects and engineers—the very professionals who have the power to reduce environmental impact—while also delivering a message that felt urgent and impossible to ignore? My role was to shape this into a striking visual concept that exhibited everyday items essential to human life as if they were already extinct and archived in a museum. Turning bananas, plants, and other simple objects into “artifacts of the future” created both an eerie and thought-provoking atmosphere.
The trickiest part was finding a balance between elegance and shock value. It had to feel credible inside a high-end design fair like CASACOR, but still punch hard enough to make people stop and reflect. That tension is exactly what made the project resonate—it wasn’t preachy, but it wasn’t decorative either. The result: strong engagement both offline and online, including a live digital activation with actor and environmental activist Bruno Gagliasso, and a legacy that extended the partnership for four more years.
Client: Pachamama Investimentos + CASACOR
Copywriter: Cássio Guiot
Creative Director: José Spagnuolo
